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网络剧发展方向:精品化 大众化 特色化
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2020年9月21日    星期一
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人气:2791    发布时间:2019/11/28

由第二届海南岛国际竞技宝手机端节主办的“大师嘉年华”活动,不仅邀请了国内外资深的竞技宝手机端大师,也请来一批日渐成为中国竞技宝手机端中坚力量的青年导演,与大师们对谈。


如今“网络追剧”已不再是年轻群体特权,中老年群体在互联网用户中占比越来越高,网络剧题材类型逐步向电视剧“大众化”道路靠拢 。


独特的亲近感、对话感、愉悦感是网络剧与生俱来的魅力,也形成网络剧内容形式新鲜炫酷、紧凑多变等“网感”特色,强有力地吸引观众。


优质的内容生产、充满想象力的内容创意,从来都是确保内容行业持续健康发展的重要前提和保障。网络剧不断发展壮大,与影响力同步增长的是其更大的社会责任与文化担当,创作者对作品品质品位的追求显得尤为重要 。


近年来,网络剧逐渐发展壮大,体裁题材日趋丰富,价值导向愈加正向,网台合作形式越发多元,不断突破网络特定人群与圈层,产生更为广泛的传播影响力,实现由量的激增向质的跨越转变,进入与传统电视剧互为补充的发展新阶段。


聚力精品创作 日益突破圈层


媒介生态变化推动网络剧新发展。随着当下网络视频蓬勃兴盛,视频的通信社交、新闻纪实、文艺娱乐等方面应用逐渐普及,满足用户多样化的生活和文化需求,这也推动网络剧在体裁、题材、表现方式等方面不断拓展。与此同时,相关管理部门提升对网络剧质量监督管理水平,有力推动网络剧创作规范化、精品化发展。2019年始,管理部门进一步从节目源头进行质量把关,对提升品质、优化环境发挥重要作用。


网络剧新生态中,大制作即所谓“超级剧集”的篇幅容量与电视剧已无太多差别,从过去对传统电视剧“题材短板”的补充逐渐过渡到与电视剧互为补充、比肩而立。今年,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站出品的网络剧在年总产量中占比将达94%。以爱奇艺为例,视频网站的内容投入已从2015年的37亿元提高到2018年的211亿元。大量资源为网络剧精品化发展提供有力保障,缩小甚至消弭电视剧、网络剧在资金投入等方面的差异。


视频网站与影视机构强强联手是提升剧集品质的重要基础。一批实力雄厚的影视公司纷纷布局网络剧市场,知名影视导演和成熟演员加盟网络剧拍摄日渐成为趋势。同时,网台密切合作对网络剧制作播出有积极作用,在这方面《破冰行动》提供成功范例:该剧由视频网站与央视电视剧频道联合制作、监制出品,是网络剧探索主旋律表达的有益尝试。在剧目排播上,首轮播出的网络版和央视版吸引不同圈层观众,获得广泛话题度;紧接着三家地方卫视二轮播出,大大拓展作品影响力。


如今“网络追剧”已不再是年轻群体特权,中老年群体在互联网用户中占比越来越高,网络剧题材类型逐步向电视剧“大众化”道路靠拢,刑侦悬疑、都市情感、青春爱情、历史传奇等不断打通网台区隔,适应更多人群审美需求。在对外传播上,继此前《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《延禧攻略》热播海外,今年“走出去”的网络剧题材内容更为丰富扎实,《破冰行动》《长安十二时辰》等剧集在韩国、美国、新加坡、泰国等都有很高热度。


在网络剧新生态中,长篇网络剧不断晋级,相应地也会失去曾经的短平快等特色,此时出现的微网剧、竖频剧、互动剧等新形态网络剧开始填补这一空缺,让网络剧始终保持求新求变的优势与活力。这些新体裁样式与早期“段子剧”有相似之处,但又不是简单回归,而是由技术进步推动的体裁新变,以其短小、喜感、互动性等特色满足多样审美需求。


体验不断优化 “网感”特色突出


2019年网络剧创作精彩迭出,刑侦、探险、历史传奇、仙侠奇幻、青春爱情等题材都有丰富收获。在审美品格上突破此前的清新单薄,一些佳作开掘出恢弘厚重的美学品质,显示出创作者追求精品化与创新性的艺术自觉。


刑侦剧《破冰行动》率先点亮春季网络视听平台,该剧改编自真实案件,纪实感与震撼力十足、人物丰富立体,是一部精神内涵与审美风格较为厚重的现实主义力作。这类作品以快节奏、强视听等手段满足年轻观众对新鲜感、紧张感的审美期待。


《长安十二时辰》体现出多方面创新特质。文本演绎时长(48集)大于故事时长(24小时),先在地决定故事的密集紧迫与戏剧张力。惊心动魄的情节、性格鲜明的人物、颇具艺术匠心的服饰妆容都是这部爆款剧的成功要素。


青春爱情题材方面有延续也有创新,风格延续表现在《我只喜欢你》《暗恋橘生淮南》等承载美好青春记忆的作品,与此前的《最好的我们》《你好,旧时光》比较接近。《奋斗吧,少年!》则是与此前《浪花一朵朵》等“青春+体育”跨界类型一脉相承的创作。而电竞题材热播剧《全职高手》与当下热门文娱生活结合,赢得年轻观众喜爱。《没有秘密的你》结合都市爱情与奇幻元素,在题材内容上有所创新,上线后有较高热度。


除题材追求新意外,网络剧在影像品质上也更加精益求精,年轻演员努力磨炼演技,提升剧作质量和审美内涵。制作上或采用高清画面,或以AI技术展示科幻感,给观众带来视听享受。


网络剧观剧渠道更为通畅,会员用户可以享受更多优化体验,如提前观看甚至抢“鲜”追踪大结局;同时,通过弹幕点评,观众可以参与即时互动、共赏分享。独特的亲近感、对话感、愉悦感是网络剧与生俱来的魅力,也形成网络剧内容形式新鲜炫酷、紧凑多变等“网感”特色,强有力地吸引观众。


拓展表现内容 保持创新活力


需要看到,当下网络剧虽然有着丰饶收获,但精品剧在整体创作中占比还不够高,内容同质化现象仍然存在。网络剧要想继续保持创新活力,首先应在题材类型上拓宽表现内容,突破玄幻、古装等固有题材囿限,积极拥抱现实,拓展新题材空间,通过多元化、探索性的艺术表达和垂直细分、差异化的内容开掘对现有题材进行深入表现。


其次,需要拓宽网络剧的剧本来源,打破IP迷信,开阔网络剧气象。鼓励开发原创内容,促进网络剧深层次、多向度开掘精神内涵,突破既有网络流行文化在思想格局和精神品味上的制约,做到文化品格与美学品格同步提升。在这方面,《白夜追凶》等作品的成功已经让人们看到原创网络剧的强大生命力。当然,也需要提高网络小说影视化改编水平,这对IP资源既是有效利用,也是有力保护。


再次,需要继续创新影像风格,提升视听艺术水准。如前所述,优秀网络剧已提供一些创作范例,需要进一步扩大战果,从总体上提升网络剧制作水平,发挥其与电视剧的互动互补功能,保持剧集制播魅力与影响力,提升传媒艺术生态整体活力。与此同时,也需要继续保持网络剧的“网感”魅力和求新求变的活力。进一步优化受众观剧体验,促进视频剧集全产业链健康有序发展。


优质的内容生产、充满想象力的内容创意,从来都是确保内容行业持续健康发展的重要前提和保障。网络剧不断发展壮大,与影响力同步增长的是其更大的社会责任与文化担当,创作者对作品品质品位的追求显得尤为重要。期待网络剧创作继续坚持精品化、大众化、特色化的方向,期待更多充满新意的网络剧精品力作不断涌现。


(作者为中国传媒大学教授)