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流量时代褪去锋芒后“限韩令”出现松动,“爱豆”们还能东山再起吗?
主编:何朝礼
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2020年9月25日    星期五
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人气:7355    发布时间:2019/11/6

近日,爱奇艺平台推出的青年励志综艺《青春有你》第二季公布了导师阵容,其中韩国演唱女子组合blackpink的成员Lisa位列其中。


同时,大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间;EXO小分队EXO-CS、SuperJunior成员金希澈今年先后在青岛举办签名会;韩星朴灿烈、金泰妍参加了上海时装周的活动……


韩星们突然频繁在内地展开商业经营,引发了不少网友的热议:难道“限韩令”解除了?


韩星在内地“消失”的那三年


纵观对整个中国娱乐产业影响最大的外来流行文化,当属韩国娱乐产品。


1997年亚洲金融危机后,韩国开始从国家政策层面扶持文化产业。从以H.O.T为代表的第一代K-pop流行音乐及偶像男团,以《汉江怪物》等为代表的商业类型片,到《蓝色生死恋》为代表的第一批韩国电视剧,到以《X-MAN》《情书》为代表的第一代现象级综艺,以及以《传奇》《泡泡堂》为代表的第一批韩国游戏在中国甚至整个亚洲地区迅速蔓延。


中国引进的韩剧不断增多,韩剧屡屡在中国内地创造高收视率。韩剧的制作商在尝到成功的甜头后,开始越来越重视商业目标。在出演阵容方面比起“演员”来更依赖“明星”,拍摄出来的影片也是比起“作品”来更像是“商品”。


在韩流的强势推动下,韩国向周边国家单向输出影视产品的同时,文化优越感悄然滋生,政府行为的介入,更让周边国家对韩国借电视剧宣扬韩国历史观、文化习俗甚至饮食的做法产生逆反和排斥心理。


2016年7月,“萨德事件”影响下,“限韩令”悄然降临:


禁止韩星中国演出;

停止新的韩国文化产业公司投资;

停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出;

禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目;

禁止韩国演员出演电视剧在电视台播放等等。 


外交部虽明确回应并无此事,但韩流发展之势明显受阻:53部涉韩影视剧被禁播,文初提到的一批中韩合拍剧就此搁置,《太阳的后裔》为爱奇艺带来的近千万美元会员收益成为最后的绝响。一批韩国版权综艺紧急改名,如《我是歌手》改名《歌手》,《奔跑吧!兄弟》改名《奔跑吧》,剧集《相爱穿梭千年2》临时更换原定女主角刘仁娜。


某韩国大型娱乐企划公司的高层不禁感叹:“该爆发的终于爆发了。中国电视台对于韩国明星出现而逐渐积累的抗拒心理,通过萨德问题爆发,变成反韩情绪,预计会带来很大的打击。”


然而,近段时间以来的种种迹象,“限韩令”正似乎有松绑的迹象。


卷土重来未可知


随着中韩关系回暖,从2018年以来,不断释放出限韩令松绑的信号。


去年6月7日,由KBS、MBC、SBS三大电视台与CJ娱乐等联合组成的韩国联合馆在消失两年后,正式亮相第24届上海电视节。此后,朴叙俊、EXO成员灿烈、少女时代泰妍等多名艺人现身国内活动。而此次多部中韩合拍剧密集定档,多个男团来华,或许是限韩令或将解封最为强烈的信号。


然而阔别三年,留给韩国偶像们的已经是一个完全不一样的中国市场。


首先,就偶像层面来说,大批华人偶像在韩国接受过较为成熟的偶像产业链流水线训练后选择归国,如“归国四子”、宇宙少女中国成员程潇、吴宣仪、孟美岐,以及迪丽热巴、蔡徐坤等本土偶像的崛起,国内偶像市场从供不应求逆转为供大于求,且马太效应越发显著,遍地是金子的时代已经过去。


同时,随着国内竞技宝手机端票房、剧集收视率与质量口碑的正相关性越来越显著,现实主义倾向有所增强,与韩剧所擅长的浪漫爱情元素已经有所背离,如何赢得年轻人的情感认同,同样是韩国应视作品需要攻克的难题。


此外,国内媒介环境也发生了极大变化。中国互联网的急速发展,使得包括娱乐行业在内的主流行业都经过了互联网改造,从制造到宣发都完全网络化,而这恰恰是韩国四大娱乐公司和三大电视台并不熟悉的领域。


中国偶像市场格局成型、造星体系愈加完善、影视综艺内容制作越发精进,中国影视市场的资金和资源更多还是会向“自己人”倾斜。就算“限韩令”解禁,韩星们想要获得昔日“荣光”,也并不容易。