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古装剧流行“零宣发”突袭开播?
主编:何朝礼
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2020年7月8日    星期三
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人气:1295    发布时间:2019/12/2

《庆余年》在杀青一年多后,宣布11月26日与观众见面。虽然“零宣发”定档,但剧粉的热情并没有被抹杀,甚至有观众直言“期待已久!能播就是胜利了”。


这并非近期突袭上线的唯一一部古装剧。11月11日,《从前有座灵剑山》宣布12日播出。


古装剧播出“难”,在市场中从未停息;2019年秋季档现实主义霸屏,古装题材近百日绝迹。此次《庆余年》的播出,似乎为囤货较多的平台带来播出的希望。


秋季档前,古装剧加速收官


2019年8月起国家广电总局电视剧司开始下发通知,部署“优秀电视剧百日展播”工作。据悉,该展播于8月25日启动,展播活动遴选了86部剧目供全国各级电视台自8月起选购播出。此外,通知要求全国各级电视台严把选剧关、内容关、播出关,展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,确保播出剧目与宣传期整体氛围相协调。


对此,各大卫视积极响应,《在远方》《光荣时代》《外交风云》等现实主义献礼剧陆续登陆秋季档。据新京报记者观察,自8月起,包括视频网站在内的所有平台,确实暂停了古装剧的排播。张震、倪妮主演的《宸汐缘》于8月16日在爱奇艺收官;几经定、撤档的《九州缥缈录》于7月16日在优酷、腾讯视频开播,8月27日正式收官。而雷佳音、易烊千玺主演的口碑之作《长安十二时辰》原定于8月底收官,但却在7月15日起由之前的每周更新4集改为更新6集,于8月中提前迎来大结局。


古装剧回潮,但宣发低调


若以8月25日“百日展播”启动开始计算,该活动预计将于12月3日左右落幕。自此,古装剧、偶像剧或有望陆续回归大众视野。而与电视台专注现实题材不同,早在10月底部分古装剧便开始在视频网站“试水”放出,大部分选择了口碑预期较好,或剧情较为简单,播出风险较低的作品。其中,由罗晋、李一桐主演的“仿宋剧”《鹤唳华亭》不仅角色和故事扎实,其服化道、美术风格等深刻地体现了宋朝美;而《恋恋江湖》《从前有座灵剑山》虽然故事融入玩梗、吐槽、撒糖等娱乐性元素,风格也更偏网感,但制作体量不大,故事情节简单但也满足年轻人的审美需求。


从播出效果来看,古装剧热度不错,其中《鹤唳华亭》有近1.5万人评分,得分7.5;《从前有座灵剑山》微博话题阅读量高达30.3亿。


古装剧陆续被平台“释放”,是否代表古装剧“回春”?对此,某电视剧宣发人员并不这么认为。她表示,目前剧方或者平台对于古装剧的宣传仍十分谨慎且低调;而这类作品定档的时间同样“变数极大”,“什么时候能播,我们还都是静等通知。”


作者|张赫

来源|新京报