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2020年1月23日    星期四
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人气:1306    发布时间:2019/12/13

对于中美两大竞技宝手机端市场来说,11月的最后一个周末都有着非同凡响的意义。对于美国市场来说,11月底的感恩节是一个难得的小长假档期;对于中国市场来说,则是一年一度的贺岁档序幕。万众瞩目的迪士尼动画续集《冰雪奇缘2》表现没有带来什么意外。与之相比,另一部新片《利刃出鞘》以黑马的姿态出现在两大市场并同时交出了亮眼的成绩。


《利刃出鞘》以及它的背后推手更加值得关注。作为一部引进片,《利刃出鞘》给了国内观众全新的观影体验。另一方面,它由融创文化版权引进,旗下企业乐创文娱协助推广。这是乐创文娱这家业内老牌头部公司,与融创文化深度融合,实现“一体化”发展后的首张答卷。这是融创文化在精品化内容战略上的又一次实践,恐怕也是国内引进片趋势正在变化的体现。


经历了长时间的口碑发酵后,《利刃出鞘》终于在感恩节档期上映,并超过业内预测,以4170万美元的成绩成为感恩节档期亚军。在12月9日晚提晓的“奥斯卡风向标”美国竞技宝手机端电视金球奖提名名单上,《利刃出鞘》获三项重磅提名,包括最佳喜剧竞技宝手机端、最佳男主角和最佳女主角。当然这部影片对于竞技宝手机端市场的意义远不止如此——作为一部非IP改编非续集非六大的原创竞技宝手机端,能在感恩节这样的档期取得相当大规模的票房商业成功,无疑大大鼓舞了仍在为高质量原创竞技宝手机端奋斗的竞技宝手机端人们,也为情势并不乐观的好莱坞注入了一点新的兴奋剂。


对于习惯了引进片大多是大IP续集或是动作片的中国观众来说,《利刃出鞘》也明显是一部很不一样的好莱坞竞技宝手机端,这部轻动作、轻画面,却重情节、重细节的竞技宝手机端足够让观众们耳目一新,因此影片得以收获高口碑好评价自然是情理之中。


尽管上映日影片的市场表现并不理想,影片的排片率和票务平台上的想看人数都较低,和同期上映的《冰雪奇缘2》、《两只老虎》相比都没有很明显的市场竞争优势。但是在上映之后,《利刃出鞘》凭借自身过硬的质量引发了观众们的讨论和关注,影片热度也随着上映后口碑的扩散迅速升高。这一趋势的直观反映便是《利刃出鞘》成为了该周末同档期院线放映竞技宝手机端的上座率冠军,同时票务平台上的“想看人数”也迅速增加,排片随之不断增长。


在开局不利的情势下,影片上映两周累计票房达到了约1.68亿人民币,已经超过部分业内机构1.5亿最终票房的预测,向着更进一步的票房目标进发。随后到来的12月作为2019年的收官可谓是众片云集,这对观众来说自然是好事,但也使得市场竞争变得异常惨烈。光是刚刚过去的这个周末,就有《南方车站的聚会》、《勇敢者游戏2:再战巅峰》、《星际探索》和《吹哨人》在内的多部新片上映,加上之前余威尚存的《冰雪奇缘2》和《两只老虎》,一个普通的周末档期都相当拥挤。


在这样形势依旧非常艰难的情况下,《利刃出鞘》上映次周的周末三天排片占比分别只有2.4%、4.1%和5.2%,但是仍然凭借12.5%、21.1%和16.8%的高上座率分得了自己的战果,收获了2813万人民币的票房。与观影人次相近的新片《吹哨人》相比,两部影片在这个周末虽然票房相差不大,但是《吹哨人》的排片比《利刃出鞘》多了一倍有余,足见后者二度逆袭的程度。


从影片的口碑评分和票房走势,都可以看出对于中国观众来说《利刃出鞘》算得上一份惊喜。不单单是因为它极高的质量和较为特别的特征元素,同时光是这部竞技宝手机端出现在中国市场这件事情本身,就足够令人惊喜。正如之前所说,这样一部非知名IP非续集非动作片类型的推理竞技宝手机端,传统意义上来说确实不像是会搭上同步引进的快车。因此对本片颇为关注和期待的影迷与观众们之前并不会对本片的引进抱有希望,看到北美的上映日期可能只会心里默念一句“一个月后网盘见吧”。正因如此,《利刃出鞘》的“横空出世”本身就带来了很大的惊喜,同时也让人更加好奇这一次操作背后的故事。


《利刃出鞘》这样一部非好莱坞六大的原创竞技宝手机端,在一刀未剪引进内地上映的背后,我们看到了一个陌生又熟悉的身影——融创文化及旗下企业乐创文娱。融创文化虽然年轻,但从旗下的乐创文娱、融创影视、东方影都、梦之城、乐视超级电视等资产来看,已然是文娱行业的头部玩家。


单看内容方面,融创文化在内容领域的大方向是“精品化”,今年交出的成绩单就已经足够理想:除去近期版权引进的《利刃出鞘》外,既投资联合出品了《我和我的祖国》、《罗小黑战记》等市场表现优秀的竞技宝手机端,还完成了对拥有阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等多个动漫IP的梦之城进行的控股,将这些漫画IP纳入麾下,其中《罗小黑战记》也以精品小众国产动漫竞技宝手机端的姿态揽下3亿票房。除此之外,还有另外两部参投且并未上映的竞技宝手机端《解放·终局营救》和《刺杀小说家》,目前看来也都有非常良好的市场前景。


乐创文娱(前身乐视影业)不必多说,是一家已经贡献了很多知名作品的老牌头部竞技宝手机端公司。在近几年经历了一系列风波后进行了人事和战略方面大刀阔斧的调整,公司最终确定了“年轻、创新、精品”的内容战略,以全新的姿态重新出发。而《利刃出鞘》正是这位“影视新人”交出的一份亮眼的答卷,这部“年度最佳悬疑片”终于把乐创文娱重新推回到了业内台前。


中国观众的成长速度有目共睹,对于引进片判断的思维定式也正在不断迭代升级,勇于创新敢于引领观众,正是影视行业乃至文化产业从业者们应该追求的目标之一。《利刃出鞘》的各方面特质与乐创文娱“年轻、创新、精品”的新定位完全贴合适配,而影片这一次在口碑和票房方面的双丰收也是市场和观众对于融创文化及乐创文娱新探索的肯定。


但是,显然一部《利刃出鞘》并不足够表达乐创文娱的目标和可能的未来。现在作为融创文化旗下的企业,乐创文娱凭借其自身颇为丰富的业内经验与资源,以及成熟的研发制作、营销宣传和影视发行平台,成为了融创集团“内容+平台+实景”战略布局中非常重要的一环。从目前看来,整个集团的战略融合与布局确实正在有条不紊地进行中。内容方面有乐创文娱坐镇,同时与新组建的融创影视相辅相成,东方影都融创影视产业园为面向影视行业的基础设施平台,乐融旗下的乐视超级电视为内容分发平台,“实景”层面融创文化则与融创中国的文旅场景资源互动,相互赋能。


如此看来,在加入融创文化后,乐创文娱战略发力方向重新厘清,有了更加广阔的平台和更为丰厚的资源,既有更多试错的条件也有更足探索的底气。这家已经累计出品、发行过近70部影片,总票房超130亿的老牌影视公司,能否在融创文化的加持和各方合力下,在聚焦年轻化、精品化影视内容的新目标中重新焕发光彩,乃至更进一步,可能还尚且需要时间来验证。


但可以确定的是,只要融创文化以及乐创文娱坚持这样的精品化制作、引进战略,中国观众就可以期待更多像《利刃出鞘》这样的竞技宝手机端精品在中国市场中出现。