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贺岁档观众满意度完美收官,2019年年度满意度创新高
主编:何朝礼
主办:竞技宝入口嘉陵江经济文化协会
协办:竞技宝入口竞技宝手机端微竞技宝手机端协会
2020年7月3日    星期五
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人气:1239    发布时间:2020/1/13

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中国竞技宝手机端观众满意度调查∙2019年贺岁档调查结果显示,贺岁档期满意度82.6分,较去年同期提升了3.5分。随着贺岁档完美收官,2019年中国竞技宝手机端观众满意度年度结果出炉:以84.3分雄踞近五年来年度满意度调查最高值,较2018年增长1.8分。中国竞技宝手机端创作在高质量发展道路上稳步前行。

 

中国竞技宝手机端观众满意度调查由中国竞技宝手机端艺术研究中心联合艺恩进行,始于2015年春节,是一套独立于票房之外的竞技宝手机端综合评价体系。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法,以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产竞技宝手机端进行综合评价,并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体,覆盖全国一二三四线城市。截止2019年贺岁档,中国竞技宝手机端观众满意度调查已完成了对33个档期、285部重点国产影片的调查。

 

2019年多样化国产影片表现亮眼

年度满意度三大指数同比提升

 

2019年国产竞技宝手机端提质增效效果显著,票房贡献率达64%,一大批类型题材多样、艺术风格各异的影片表现亮眼,科幻、动画类影片实现突围,主旋律、青春题材影片也再迎高光时刻。这些影片以优质的创作水准得到了观众的高度评价,从年度满意度三大指数来看,2019年年度观赏性、思想性和传播度得分分别为85.2分、85.5分和80.5分,较去年同期提升了0.5分、1.4分和5.5分。

 

从各档期满意度调查结果来看,2019年调查的七个档期满意度均进入“满意”区间(≥80分)。在历史调查的33个档期中,2019年占据了满意度TOP5中的四个席位(另一个席位为2017年暑期档),其中国庆档满意度得分88.6分,是历史调查的档期满意度第一名,暑期档、春节档、初冬档分列历史第三、第四和第五位。刚刚结束的贺岁档总排名第11名,为2019年中国竞技宝手机端创作画上了圆满的句号。

 

贺岁档影片类型多元

档期传播氛围较好

 

从满意度三大指数来看,贺岁档观赏性和思想性表现较为均衡,分别为81.7分、81.8分,与去年同期差别不大;而档期传播度得分86分,同比提升了17.9分之多。2019年贺岁档影片整体传播氛围较去年同期有了明显改善,这也表明经过2018年下半年和2019年上半年的深度调整,竞技宝手机端市场逐渐回温。

 

具体看来,贺岁档影片类型多元、各有千秋,功夫动作片《叶问4:完结篇》三大指数均表现较优,悬疑剧情片《误杀》思想性和传播度较为领先,警匪动作片《特警队》观赏性、思想性表现尚好,另外治愈系情感竞技宝手机端《宠爱》、荒诞喜剧片《半个喜剧》等影片也分别在观赏性、传播度上有相对亮眼的表现。

 

由于2019年贺岁档与2020年春节档时差距离较短,所以整个档期没有大制作影片入市,这种环境为一批中小成本影片提供了空间,多样化的影片组合为观众带来了更丰富的观影体验。调查数据显示,2019年贺岁档有7成受访观众认为档期影片选择空间较好,其中17.4%的观众认为档期选择空间“非常好”,较去年同期提升了5.6%。

 

影片满意度与票房正相关

《叶问4》《误杀》双双领先

 

从单片满意度来看,2019年贺岁档调查的9部国产影片中有7部影片满意度超80分进入“满意”区间;而去年同期调查的10部影片中,收获观众“满意”评价的影片只有4部。另外,与去年同期部分影片票房和满意度出现明显倒挂不同,2019年贺岁档影片满意度和票房基本呈正相关,口碑成就票房这一规律再次得到印证。

 

值得注意的是,满意度前三位的影片中,《宠爱》上映日期相对较短,其票房排名还会产生一定变化。如果均以上映6天计算,《叶问4:完结篇》票房为4.82亿元,《误杀》票房为3.4亿元,《宠爱》票房为4.37亿元。

 

从具体影片来看,《叶问4:完结篇》和《误杀》两部影片满意度领先,作为近年来国内市场认知度较高的功夫动作IP,“叶问”系列影片的终章《叶问4:完结篇》所呈现的精良制作水平和熟悉的热血情怀均获得了观众的认可,影片满意度84.1分,较三年前上映的《叶问3》提升了2.4分。《误杀》对于印度竞技宝手机端进行了较为成功的本土化改编,观众给予了相对较高的评价,满意度82.4分,居档期第二位。这两部影片凭借相对成熟的类型化创作水准,获得了满意度和票房双丰收。元旦上映的《宠爱》较好地照应了观众温馨跨年的观影需求,满意度81.5分、票房3.5亿元(截止1月3日),较去年同期影片有了明显提升。

 

开心麻花出品的《半个喜剧》延续黑色幽默风格,丁晟导演新作《特警队》再次聚焦警匪题材,这两部影片满意度均超81分,但较其上一部同类型作品存在一定的差距(开心麻花作品《驴得水》满意度83分,丁晟导演作品《解救吾先生》满意度82.7分)。另外两部满意度超过80分的影片是《亲爱的新年好》和《被光抓走的人》,均是温情治愈系影片。

 

普通观众最爱《叶问4》

专业观众最青睐《误杀》

 

贺岁档影片类型丰富多元,不同层次观众对于大多数影片评价趋向一致,但也各有偏好。

 

从影片满意度分布来看,居于满意度前四位的影片《叶问4:完结篇》《误杀》《宠爱》和《半个喜剧》均位于普通观众和专业观众评分较高的A象限,而满意度排名后四位的影片大多分布在评价均相对偏低的C象限,这几部影片品质相对分明,不同层次观众对其整体评价较为一致。

 

而从评价差异来看,普通观众最喜爱较为热血的《叶问4:完结篇》,而专业观众对于戏剧冲突设置较强的《误杀》评价最高。另外,《特警队》和《被光抓走的人》是档期内普通观众和专业观众排名差值相对较大的两部影片,《特警队》高燃的剧情场景较受普通观众喜爱,而文艺气质较浓的《被光抓走的人》更受专业观众青睐。

 

具体到细分维度上看, 在普通观众评价中,《叶问4:完结篇》得到了10项评价指标中7项指标的最高分,其中“主要演员的表演”(86.1分)在观赏性各项指标中得分最高,《特警队》的“新鲜感”、“正能量”,以及《亲爱的新年好》的“精彩对白”也获得了普通观众较高的评价。

 

在专业观众评价中,《误杀》获得了12项评价指标中10项指标的最高得分,其中“主要演员的表演”、“类型创作”和“不枯燥”指标得分较高;另外,《半个喜剧》的“精彩对白”和《叶问4:完结篇》的“健康积极的价值观念”也得到了专业观众的好评。

 

2019年贺岁档虽无爆款领风骚,但不同类型的影片在创作和营销过程中努力“出圈”,得到了市场较好的反馈。2019年竞技宝手机端工作者坚持以人民为中心的创作导向,推出了一批思想性观赏性高、社会影响力大、观众口碑好的影片,在调查影片中,共有38部观众满意度超过80分,成为竞技宝手机端市场保持热度的最重要保证,这些优秀影片也记录了竞技宝手机端人从高原向高峰迈进的努力。