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猫眼数据:总票房再达新高 中国影视行业正经历哪些积极变化?
主编:何朝礼
主办:竞技宝入口嘉陵江经济文化协会
协办:竞技宝入口竞技宝手机端微竞技宝手机端协会
2020年7月3日    星期五
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竞技宝手机端-竞技宝入口-lol投注平台
人气:1361    发布时间:2020/1/13

2019年的冬天似乎格外短暂,不知不觉二十一世纪便已步入第三个十年。距离2020春节档到来仅有半个多月,回顾2019年中国竞技宝手机端市场,还是处处可圈可点。


如今,中国竞技宝手机端产业正经历由粗犷走向成熟的“阵痛”。而尽管面临艰难环境,行业也依然在年底收官释放出了积极信号。其中,国产竞技宝手机端市场占有率进一步提高,中美票房之间的差距也进一步缩小;不同时期、不同题材中均有亮眼之作爆出,多部高分竞技宝手机端频出,受到市场热捧。


国产竞技宝手机端爆发年


2019年,中国竞技宝手机端市场再次写下新的记录。据猫眼研究院《2019年中国竞技宝手机端市场数据洞察报告》显示,2019年,全国竞技宝手机端总票房达到642.66亿,同比增长5.4%。


其中,国产竞技宝手机端占比超64%。国产片再一次对进口片“反攻”,似乎成为2019年竞技宝手机端市场的主题词之一:

从年初《流浪地球》的出现,燃起中国观众对国产科幻大片新的期待,2019年因此被成为科幻元年;到《哪吒之魔童降世》面世,与《罗小黑战记》及此前的《大鱼海棠》、《大圣归来》一同,唤起观众国漫崛起的信心;错过了暑期档的《少年的你》,却在本应平淡的初冬走出了自己的路,撕掉了压抑、沉闷、文艺片就等于票房惨淡的标签。


值得一提的是,这几部2019年不同时期的爆款竞技宝手机端,却有着颇为相似的命运。从上映之初并不出众的排片与票房,亦或为数不多的宣发投入,到通过观众口口相传,实现“我命由我不由天”的实力逆袭。


这一年,主旋律竞技宝手机端也迎来爆发,从8月的《烈火英雄》,到9月的《决胜时刻》,再到国庆《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部重量级献礼步步递进,真正实现了主旋律竞技宝手机端市场化的完美转型,最终2019年国庆档实现观影人次翻倍,迎来史上“最强国庆档”。

 

总体而言,国产竞技宝手机端在2019年,无论是在票房还是影片质量上,均实现了进一步提高。据猫眼研究院《2019年中国竞技宝手机端市场数据洞察报告》显示,2019年,国产影片在上映数量、票房占比上均有所提升。其中,票房占比进一步提升1.9个百分点至64.1%,整体国产影片的市场占有率进一步增强。与此同时,进口竞技宝手机端上映数量也在持续增加,整体竞技宝手机端市场正愈加开放。

 

相比之下,好莱坞大片整体票房表现不佳,有过半的北美系列影片续集票房不及前作。2019年度票房前10名中,进口竞技宝手机端仅有2部,为历年来最低占比。而截止至2019年,中国竞技宝手机端市场影史票房前10名,国产竞技宝手机端占据了9席,其中4部于今年跻身成功。据此次复盘报告分析,观众对于好莱坞竞技宝手机端票房TOP20的新鲜感与敏感度正逐年下降。


《2019年中国竞技宝手机端市场数据洞察报告》显示,北美2019年票房再次回到负增长,尽管中国票房增速较上一年有所放缓,但中美票房之间的差距仍在不断缩小。

 



优质竞技宝手机端频出,赚足观众“泪点”


2018年被认为是中国竞技宝手机端市场粗放型增长模式终结的拐点之年,在这一拐点之上,中国竞技宝手机端行业将面临又一次市场化洗牌,这或也将成为中国冲向世界第一大竞技宝手机端市场的拐点。行业发展趋于冷静,更加聚焦内容创作是19年竞技宝手机端市场的另一个显著趋势。


2019年,中国竞技宝手机端票房头部效应进一步增强。其中,6部20亿以上竞技宝手机端贡献了近36.9%的票房。“二八法则”在行业中被淋漓尽致地体现,其中,1000万以下的竞技宝手机端票房仅占比0.8%。

 

优质内容成为市场核心驱动力。2019年高分竞技宝手机端在竞技宝手机端票房上,展示出了更强的“吸金”能力。其中,9分以上竞技宝手机端占据了65.3%的票房,影片质量成为观众“投票”的主要决定因素。


智通财经APP了解到,2019年,多题材多类型均迎来单片票房的重大突破,充分展现竞技宝手机端市场和观众的包容性,票房的成败不再受题材限制,而只关乎内容。“制作”、“剧作”成为最主要的评价依据,昔日的流量明星,如今也可能成为票房毒药。“优质口碑”成为了推动影片持续破圈的重要动力。小众佳片也得以凭借高口碑以“小”博“大”。

 

实际上,无论是票房头部效应的增强,还是国产影片市场占有率的增加,底层逻辑均是市场以优质内容为核心关注的具体体现。流量不再是票房保障,观众对于好作品的认知也不关乎竞技宝手机端的背景出身,而更愿意为“走心”的竞技宝手机端买单。


2019年,“泪点”成为竞技宝手机端市场的主题词。猫眼发布的《2019年中国竞技宝手机端市场数据洞察报告》显示,票房TOP20国产竞技宝手机端中,“泪点”提及率达到8.76%,较2018年提升3.03个百分点。三大爆款竞技宝手机端中,泪点也成为了最集中特征。

 





下沉市场进一步释放动力


在观众组成方面,观影观众的平均年龄进一步上涨,下沉市场也进一步释放增长动力。据《2019年中国竞技宝手机端市场数据洞察报告》显示,2019年平均观影年龄首次达到了29岁,30-34岁观众成为新观影主力人群。

 




在低线市场中,三四线城市的平均票价涨幅超过一二线城市,下沉市场红利持续释放。其中,四线城市逐渐养成平时观影习惯,2017 - 2019年间,非档期票房中四线城市占比逐年实现22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中,四线城市平均票价也实现了最快增长,三年复合增长率达3.6%。

 

 

产业服务商的全面化、多元化、专业化


2019年,虽受国内经济下行,网络竞技宝手机端、短视频等网络视听业态高速发展等客观因素的影响,中国竞技宝手机端市场的增速较为缓慢。但行业克服重重困难后,依然在年底交出了一份优异的成绩单,当中离不开所有竞技宝手机端人的努力。


智通财经APP了解到,2019年竞技宝手机端市场线上化率保持稳定,整体达到84.4%水平。除三线城市外,所有层级线上化率均有所提高。猫眼娱乐作为占据六成市场份额的线上竞技宝手机端票务平台龙头,在异业合作、联合营销方面,也凭借互联网基因走在了竞技宝手机端行业的前列。

 

智通财经APP了解到,2019年,猫眼共参与出品竞技宝手机端43部,主控发行竞技宝手机端14部。参与出品影片不仅覆盖档期头部竞技宝手机端《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《我和我的祖国》等;也包括《受益人》、《老师·好》、《少年的你》等社会责任与商业价值并重影片。


2019年,猫眼继续保持国内最大的线上竞技宝手机端票务平台地位。不仅如此,猫眼在竞技宝手机端票务以外的其他新业务领域拓展上,也取得了不错的成果,业务拓展更加全面。


在现场娱乐票务方面,猫眼现场娱乐票务GMV高速增长,在2019年相继成为陈情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰伦等顶流艺人演出的票务总代。在剧集领域,参与出品了《长安十二时辰》、《老酒馆》、《老中医》等一系列热播作品。


在营销平台建设上,更多元、更丰富的服务选择,也进一步提高了公司作为一家产业服务商的软实力。其中,猫眼推出文娱消费场景营销业务,目前已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议;猫眼现也已完成全网多平台微信小程序生态布局,其中微信小程序用户量于8月突破2.5亿,意味着超过1/4的中国网民为猫眼微信小程序用户。


此外,通过结合六大流量入口以及多个平台顶级资源联动,猫眼2019年线上广告曝光量共计达738亿,其整合营销服务也受到了影视片方和品牌主认可。


其中,猫眼形成的IP内容-APP-小程序-票券-猫眼视频MCN-线下场景曝光联动的整合营销模式,为品牌提供与内容紧密结合的文娱整合营销服务,服务了上百个品牌,取得了出色的成绩。


今年暑期档,猫眼娱乐为食品快消巨头玛氏旗下的M&M's豆提供结合IP的娱乐整合营销服务,通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光,实现影迷和零食消费者双向导流,同时,全面发动旗下视频红人、虚拟IP、创意博主、艺人等资源,创造了数十条优质内容,整个活动期间为M&M's豆实现了17.8亿次曝光。


2019年,短视频成为宣发新阵地。通过现场娱乐、短视频、视频、竞技宝手机端、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链覆盖,猫眼媒体矩阵成为影视项目宣发的重要阵地。其中,“猫眼竞技宝手机端”已成为抖音竞技宝手机端类账号No1,“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等账号,全部进入抖音娱乐媒体TOP10。以“小小莎老师”为代表的的文旅类KOL矩阵获得了抖音文旅类月榜第一名。据数据显示,目前猫眼视频MCN账号体系全网粉丝量超过2亿,月度阅读量超过1亿人次。

 


以猫眼为例的一系列动作可以看出,宣发过程中行业参与者也正向基于数据能力锁定竞技宝手机端核心观众,并进行精准投放从而助力影片收获高口碑和高票房转型。基于平台之间的不同特征,在对基础数据做到足够分析,影片宣发也较以往更为精准。


好作品频出的同时,产业服务商也正一步步向多元化、进一步专业化发展,在竞技宝手机端行业发展大潮中,发挥着重要的推动力量。

 



数据能力、优质内容——长远路上的基本功


在外部环境方面,对标受众体量相近而产值规模悬殊的美国市场,我国文娱赛道仍有巨大的发展空间。幸运的是,中国竞技宝手机端产业和观众都在不断成长,市场、行业水平正步入良性循环。


作为影片的制作方,背负着的是持续、更强的优质内容输出重任。在这条必经的负重致远路上,IP内容或将成为当中一条可取的快速通道之一。


2019年,IP类竞技宝手机端呈现精品化趋势。其中,IP类竞技宝手机端改编来源中动画、漫画、竞技宝手机端翻拍的比重上升,同时更加关注剧情。与此同时,IP类竞技宝手机端的品牌效应增强。与非IP类竞技宝手机端相比,IP类竞技宝手机端观众购票指数差距较2018年进一步提升。

 

而作为产业服务方来说,强大的数据分析能力以及宣发输出能力,是展现十八班武艺前所必需具备的基本功。以猫眼为例,猫眼所拥有的丰富影视内容库、影视人库、行业机构库以及文娱用户数据库,为宣发服务提供了强大的数据分析能力赋能。


如今,猫眼数据所产出的各大档期、影视项目、行业专题类数据报告,已经成为行业人士必备的市场分析报告。基于强大的数据工具化能力,助推影视行业数字化发展。


2019年,猫眼专业版“全网热度”上线,为行业提供一个正向、可靠的多维度网播内容评价体系;与此同时,猫眼专业版“影视头条”通过“去中介化”方式,能够使制片方、宣发方能够更集中、高效地了解行业动态和其他影视项目的营销发行动作。


目前,猫眼全文娱平台触角已渗透至竞技宝手机端、现场娱乐、剧集、视频、短视频、文娱媒体、音乐、艺人及KOL等各个领域。猫眼娱乐COO康利也曾表示,作为离观众最近的平台,猫眼一直致力于把创作者、资金、工具、方法、观众连接起来,帮助大家产生持久,穿透时间的、有影响力的版权。


对于行业发展,整个中国竞技宝手机端市场展现出了更为理性的思考。市场与从业者的相互作用间,作品更加回归创作,内容硬实力将更加受到业界的推崇。在行业结束粗放型增长模式的拐点之上,制作方、发行方均更需要结合伙伴力量,共建健康生态。


猫眼娱乐COO康利便曾在全文娱战略升级发布会中提出,将以成为产业服务型公司为终极目标。更长期来看,猫眼要成为优质、有价值的版权的持有者。这也将为产业的未来的优质内容贡献一份力量。


中国竞技宝手机端产业梦,仍有一条长远之路要走。而作为中国竞技宝手机端人,心中更要做一个长远的梦。正如康利所说的,“希望十年以后我们有自己的‘钢铁侠’,希望十年以后打响响指拯救世界的是中国人。”


作者|林宥辰

来源|智通财经网