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网络电影3.0时代,不要小看预告片的“带货”能力!
主编:何朝礼
主办:竞技宝入口嘉陵江经济文化协会
协办:竞技宝入口竞技宝手机端微竞技宝手机端协会
2020年8月7日    星期五
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竞技宝手机端-竞技宝入口-lol投注平台
人气:12033    发布时间:2020/6/6

对如今的观众而言,在买票看竞技宝手机端之前,几乎有两个动作是必须的,第一是看豆瓣评分,第二,便是看竞技宝手机端释放的物料。好的口碑,能让观众争相安利,引发“自来水”效应,而一支符合或者超出观众期待的预告片,则能让竞技宝手机端提前进入“想看列表”。 

 

院线竞技宝手机端如此,网络竞技宝手机端亦然。

 

上个月初,在“五一档”上线的《倩女幽魂:人间情》创造了新纪录:总成本4000万,相当于一部中等体量的院线竞技宝手机端,其中宣发成本就接近一半。这一量级在一向以“低成本”著称的网络竞技宝手机端行业显然是个异类。但让人惊喜的是,该片上线26天,单平台分账票房就已高达4002.8万。

 

而《倩女幽魂:人间情》能取得此种成绩,与对标院线竞技宝手机端的制作、宣发流程密不可分。在这之前,《倩女幽魂:人间情》爱情版预告和终极版预告点击量均突破2.1亿,率先出圈,引发观众的广泛热议。这也促使着,该预告片幕后的制作公司“银河堡垒”进入大众视野。

 

预告片是一部竞技宝手机端的“试用装”,

好坏程度直接影响竞技宝手机端的宣传效果


网络竞技宝手机端自2014年诞生以来,在经历了野蛮生长的1.0时代,革新自净的2.0时代,终于迈入了如今精耕细作的3.0时代。在这一背景之下,网络竞技宝手机端的全方位提质成了最突出的特点。

 

作为在竞技宝手机端上映前,连接竞技宝手机端本体和观众之间的桥梁,预告片在宣发层面的作品不言而喻,而其在制作上的要求也随之升高。在银河堡垒看来,预告片就如同一部竞技宝手机端的“试用装”,它的好坏程度能直接影响观众是否会观看这部竞技宝手机端。

 

但对如今的网络竞技宝手机端市场而言,大部分网络竞技宝手机端并未建立完整的宣发思维,目前只停留在基础营销宣发上,对作品的引流作用不明显。此次的《倩女幽魂:人间情》无疑开了一个好头,前期利用定位精准的预告片先声夺人,极大地带动了影片的想看指数。

 

预告片究竟如何才能成功调动起观众的兴奋点,让影片在广阔的信息潮中脱颖而出?据了解,作为一家在业内以“专业度”著称的内容服务公司,银河堡垒在为《倩女幽魂:人间情》制作两版预告时,由始至终贯彻了严格的量化指标。

 

要想脱颖而出,

必须配备高工业标准的“量化指标”


每部竞技宝手机端都有着自己独立的基因,而预告片的目的便是要最大化地突出影片的不同亮点,引发观众好奇心。在制作竞技宝手机端预告片之前,银河堡垒从早期阶段便会启动对物料的构思和设计,而在制作预告片时,便会在内部进行评估评测,为预告片明确一系列的量化指标,用来确定它的好坏。

 

以《倩女幽魂:人间情》为例,银河堡垒制作两版预告片时,首先便区分了两版预告片的不同作用。爱情版预告片扣准了“一往情深”的绝美爱情这一主题,聂小倩和宁采臣是突出的绝对主角。而在终极版预告中,六大主角的华丽造型首次集体亮相,观众对影片中正邪对立的不同人物有了大致的了解,影片的大片气质也一目了然。

 

其次,在制作预告片过程中,银河堡垒也十分注重对故事“揭露程度”的把握。在银河堡垒看来,一部预告片如果透露了过多故事情节,观众便可以轻而易举地推测出故事全貌,从而对竞技宝手机端产生“俗套”、“毫无创意”等既定印象,失去观看整部竞技宝手机端的兴趣。但是如果预告片中透露的信息非常有限,也会让观众看过之后一头雾水,从而只能根据自己的想象去构思整体故事,其中难免会有曲解的情况产生。 

 

因此,银河堡垒在制作终极版预告片时,释放了绝美虐恋、正邪对抗等重点信息,与此同时又对影片的特效制作以及姥姥、黑山老妖的人物设定留下了巨大的想象空间,极大调动了观众的好奇心。 

 

除此之外,在终极版预告片中,银河堡垒还巧妙利用了一把“明星效应”,老戏骨元华、徐少强、骆达华、张春仲皆在此亮相,从而奠定了影片实力派云集的高品质根基。

 

银河堡垒认为,如今的网络竞技宝手机端虽然是在网络平台发布,但是面对竞争激烈的行业现状,要想脱颖而出,必须配备高工业标准的宣传手段,预告片制作也一定要更加精益求精。

 

以院线竞技宝手机端为基准,

为网络竞技宝手机端“量身定制”预告


虽然银河堡垒算影视制作行业的新军,但其母公司太空堡垒曾为众多知名竞技宝手机端、电视剧提供过预告片和全流程制作服务。如竞技宝手机端《火锅英雄》《飞驰人生》 《流浪地球》等,电视剧《三生三世十里桃花》《择天记》《谈判官》等。依托太空堡垒的行业背景与经验,银河堡垒准确洞悉市场需求,从网生影视内容出发,为网剧《重生》,网络竞技宝手机端《天机之九幽业火》《八百标兵奔北坡》 《镇魂歌》等作品量身定制了多款各有亮点的预告片。

 

对于一部影视作品而言,本身的品质固然重要,但预告片的好坏,却能让影视作品在营销阶段“抢占先机”。尤其在网络竞技宝手机端蓬勃发展的当下,预告片发布后各大平台上的数据指标,为片方在后期的宣传策略调整上起到了指导作用。而银河堡垒能持续创作出优质、有新意的预告片,并在行业中脱颖而出,离不开其以院线竞技宝手机端物料为制作标准,对《倩女幽魂:人间情》为代表的网络影视作品展开“量身定制”。

 

据了解,银河堡垒会根据影片的类型、受众、宣传阶段、宣传策略、宣传渠道等方面,为网络竞技宝手机端量身定制预告片,这也使其宣传效果更加精准。

 


细究之下,这也是银河堡垒在行业内的独特优势所在。如今,受疫情影响,院线竞技宝手机端纷纷撤档,以线上视频平台为播放媒介的网络竞技宝手机端却迎来了新一轮的风口。当观众逐渐养成了线上观影的习惯,对好内容的需求也愈发紧迫,而网络竞技宝手机端只有跟上形势变化,走在趋势之前,才有可能留住观众。从这一层面上讲,网络竞技宝手机端只有在制作、宣发各个方面对标院线竞技宝手机端流程,才能顺势崛起。而这一过程中,越来越多像银河堡垒一样的专业公司的入局,势必会加速网络竞技宝手机端的提质化进程。